从来不乏新鲜话题和词汇的网络最近又出现了一个流行词——“山寨”，这个源于广东话，因“山寨手机”而为人广知的词语现如今成为一切模仿、翻版、仿真的代名词，“山寨产品”在横扫数码界之后，开始向广告代言界进攻，在“山寨版”周华健、“山寨版”周杰伦之后，又将出现“山寨版”刘翔， “山寨现象”引起了社会的广泛关注和争议。

　　新闻现象

　 “周哥哥” “雷”倒网友一片

　　网上现在流行一个山寨版的周杰伦代言广告。在这个被戏称为“周杰伦加恒源祥”的广告里，一开头就是几个小女生问“周哥哥，学技术哪所学校好？”一个貌似周杰伦的青年则以非常“正宗”的周杰伦语调和动作来回答：“奔幸福大道，到某某技工学校。”这个答话以类似“羊羊羊”的方式被重复了多遍。

　　以“周杰伦”形象做广告的远不止这一个技工学校，在某不知名品牌的MP4外包装上，也印有“周杰伦”的大照片，山寨版的周杰伦代言领域还包括手机，而此前山寨版的周华健也曾引起过轰动。最近坊间传言说，东北一位主播因为长得比较像刘翔，已经接拍了一部广告，广告中这位“刘翔”将在栏前推销产品，该广告很快就将面世。

　　这些广告在网上引起了非常大的关注，很多网友都在论坛里讨论，一时之间，“山寨”成为最时髦的网络词汇。

　　山寨明星渐成气候

　　这些长相酷似明星的人被网友戏称为“山寨明星”，他们都是因为参加各种模仿秀节目而被人熟知的。比如“山寨周杰伦”本名叫做周展翅，他还曾经参加了周杰伦参演的电影《满城尽带黄金甲》首映式，连周杰伦在见到周展翅时都惊讶地说：“真的太像了，我都想叫他声弟弟。”

　　由于有“正版”的肯定，周展翅成了最红的“山寨明星”，在他代言该技校广告引起广泛关注后，7月份，周展翅在自己的博客中记录了拍摄该广告的过程，还透露说由于拍摄代言广告自己也成了该校的名誉校长，受到巨星一般的待遇，学校领导更以林肯车接送陪同，令他受宠若惊。

　　而“山寨刘翔”只是做了几个跨栏动作，就可以得到2000元的回报。这样的经历也不可避免地鼓励了更多“山寨明星”的出现，同时也催生了一批“山寨公司”。这些公司专门提供模仿明星业务的广告，由于很多“山寨明星”长相酷似明星，又刻意进行模仿，很多消费者都无法分辨，这给他们代言的产品带来了相当好的效果，因此，“山寨广告”也开始逐渐有发展壮大的趋势。

　　名词解释

　　“山寨”

　　山寨一词源于广东话，原代表那些占山为王的地盘，有着不被官方管辖的意味。如今，这个词被用于那些数码产品的生产模式上。

　　“山寨产品”是一种由民间IT力量发起的产业现象，其主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步，以极低的成本快速模仿成名品牌的外观或功能，涉及手机、数码产品、游戏机等不同领域。

　　“山寨”一词已经成为网络流行语，那些通过模仿大众知晓度较高的品牌，从而达到销售目的的商品，都被引申为山寨产品。那些通过模仿公众人物、影视明星、体育明星从事某种产品的形象代言人的人，被称之为“山寨明星”。

　　七嘴八舌

　　网友戏称“被雷得外焦里嫩”

　　在网上的评论中，相当多的网友对这些“山寨明星”抱有不友好的态度，对他们的行为最多的就是调侃和嘲讽，其中被人引用最多的评论就充满了幽默精神：“被雷得外焦里嫩。”有的网友开玩笑说：“不就是叫声周哥哥嘛，何必对人家喊打喊杀的，就当克隆技术发展了不好吗？”

　　但也有网友不仅气愤，而且很较真。这些网友不仅批评说“这些山寨产品质量很差的，这样误导消费者，确实让人很气愤”，还发出了“网络通缉令”，启动了“人肉搜索”，一定要将这些“山寨明星”的真实身份曝光。在网友的踊跃参与和举报下，山寨版的周杰伦、周华健、刘翔、F4纷纷“现出原形”。