第三族： 平价族

　　佛靠金装，人靠衣装。一分价钱一分货？时尚就等于名牌，就等于昂贵？如果你还抱有这种观点，还执着于能为自己来一身从头到脚的LouisVuitton、Gucci或Dior，那你恐怕已经落伍了……

　　种种迹象表明，在美国，高级、奢侈的时尚之风正在退潮，便宜、个性化的反时尚风潮正如飓风一般席卷全球！

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《欲望都市》女主角萨拉·杰希卡·帕克推出的服装品牌"Bitten"在平价服饰流行的美国很有发展前景。

　　民众：便宜货至上

　　不知从什么时候起，美国的时尚爱好者们不再追逐那些往往可欲而不可求的奢华品牌，就连那些大牌明星，也不再只热衷于高档名牌。能把便宜货穿出精品味道的人才是真正的高人。

　　早在1996年，当红的好莱坞女星莎朗·斯通就曾身套一件在美国极为大众化的Gap牌针织衫出席奥斯卡颁奖礼；而安吉利娜·茱丽也曾穿着一条26美元的裙子出席电影首映礼。因电视剧《欲望都市》而一炮走红的好莱坞明星萨拉·杰希卡·帕克也是平民服饰的代表。今年6月，她推出了自己的服装品牌“Bitten”。据称，该品牌采用大批量生产销售，所有单品的订价都在150元或以下，其目标就是为各年龄层的妇女提供合理价位的高质量服饰。

　　越来越多的美国民众蜂拥到服装折扣店Target购买他们中意的服装，而不再选择传统的百货大楼或品牌服饰店。Target吸引顾客的一个重要原因就是在这里能买到便宜的流行服饰。Target曾多次聘请世界知名设计师为其设计服饰，而且还将流行服饰以超低的价格搭配销售。比如一件斜纹软呢裙装搭配蕾丝胸衣，仅售价12.99美元，比同等水准的连锁店都要便宜近一半。

　　高端杂志瞄准低端

　　像《名利场》那样一向只介绍高档品牌的精品时尚杂志，现在也不得不把目光对准了街边摊。归根到底，时尚是由大众决定的。即便是高档的时尚杂志也需要读者的青睐，才能扩大销量，争取到更多的广告。

　　信息社会的便利缩短了普通老百姓与纽约、伦敦、巴黎等时尚之都的距离。最新的流行趋势发布会往往不到一个小时就能在网上看到。人们不再需要让高档时尚杂志的编辑告诉他们什么是流行，也不关心那些高不可攀的名牌，只想知道，如何才能花最少的钱，打扮出自己的风格。

　　最早关注到这一趋势的是美国的《嘉人》杂志。该杂志在十年前就推出了专栏“Splurge vs.Steal”，专门为爱好时尚但是捂紧钱包的人士介绍那些“形似”或者“神似”高档品牌的昂贵精品（Splurge）的廉价大路货（steal），并标出两者的价格进行比较。比如MAC的俄罗斯红唇膏与欧莱雅的英国红唇膏，前者在美国的价格是后者的三倍，但两款唇膏的颜色其实非常接近。《嘉人》的这一专栏自推出后，一直备受读者推崇。