第二族：炫富族

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19岁的MM一天刷掉了12万 “85后”奢侈新锐

　　一天之内刷掉了12万元，立刻升级为商场的VIP金卡客户；每个月都追逐潮流手机新货，常常看到有火爆手机不假思索就下单购买；特别爱名牌，LV、Gucci、Dior等大牌Logo包是她们的最爱，只要有Logo，又潮又in的就一定不会错过；爱化妆，像日韩明星那样，不化妆不出门，女生抹着浓浓的烟薰妆，戴着夸张的鼻环、舌环出门，男生则熟稔各种护肤大牌，对各种眼霜、粉底了如指掌……“85后”(1985年以后出生)的消费人群正在迅速崛起，他们张扬，爱显摆，喜欢Logo，热衷奢侈消费而且也有能力消费。

　　这样也造成网络上的炫富闹剧层出不穷。

　　兰董说 80后90后都是便宜货

　　在“80后”这个名词逐渐为大家接受之后，“85后”，甚至是“90后”的人群开始更加迅速地进入我们的视野，他们的成长环境和思维方式直接导致了他们的消费特点，出手阔绰，喜欢尝试新鲜的事物，崇尚新奇消费，超前消费等等。都说“婴儿潮”一代深刻地影响了美国政治、社会以及文化，“85后”甚至是“90后”的人群将怎样影响我们的经济和消费领域，可能是一个颇有意思的话题。

　　症状

　　出手阔绰，对金钱敏感，热爱奢侈品，但是消费的时候却很少考虑花掉这些钱需要付出的代价，他们不知道赚钱的艰辛，“花明天的钱，享受今天的快乐”是他们的口号。

　　案例：一个19岁的MM一天刷掉了12万

　　不久前，有一个19岁的MM的消费纪录让杭州大厦的工作人员记忆深刻。当天她拿着母亲的卡，刷掉了12万元。买的东西也颇让人意外，两个LV的包包，还是当时出的新款包包，总价值5万元，一款Dior的最新款鞋，还有卡地亚的首饰，虽然是基本款的，但也价值3万余元，其他的诸如Gucci的包包和其他饰品，这个MM也没有错过，只花了几个小时的时间就消费了12万元商品。

　　按照商场的规定，在一个自然年内，消费服饰类商品满10万元就可以成为金卡VIP客户，而因为有10万元门槛，金卡客户的数量也并不多，所以这个MM只花了几个小时的时间就成了杭州大厦的金卡VIP客户，而且年龄还不到20岁，着实让商场的工作人员吃了一惊。消费表现：

　　曾有一个国际大牌的CEO在接受采访时问道：“中国怎么会有那么多年轻人爱好奢侈品，在法国，买我们包包的基本都是35岁以上的有产阶层，而在中国，我们的客户很多都不到30岁，还有一些才只有20岁。”事实上，和国外的消费人群年龄结构相反，国内消费奢侈品中有很多年轻人。“特别是像LV、Gucci、Dior等品牌，Logo明显，比较张扬个性，不低调的品牌比较受年轻人的欢迎。”杭州大厦相关负责人说，像“85后”的年轻人喜欢消费奢侈品，虽然不如35岁以上的客人有经济实力，但他们只要来消费就很爽快，而且喜欢买最新的款式。

　　而据一个在杭州做名牌二手包生意的店主透露，寄卖包的以年轻人居多，店里很多GUCCI包都是“85后”的女孩拿来代卖的。30岁以上的人也喜欢买名牌，但他们不会喜新厌旧，对名牌包会仔细保养，一个上万元的包包可以背上好几年，但是年轻人就不同，20岁的女孩子买了之后用了一段时间就想变现，再去买个新的。