不要小看这种我们自己买给自己的安慰品。墨镜、香水和带商标的皮带等小件商品能显著拉动古驰（Gucci）和路易-威登（Louis Vuitton）等公司的销售业绩，这些小商品目前在奢侈品行业的地位堪称举足轻重。

　　广告事实上，这也是赌城拉斯维加斯的灵魂和根基所在。那些人搭着美国西南航空公司（Southwest Airlines）的飞机而来，本打算玩2美元一局的21点，但他们看到有人以200美元起价豪赌后就再也按捺不住了。接下来发生什么不难猜出，他们会在巴卡拉纸牌（baccarat）的游戏间醒来，旁边放着一摞筹码，身边还有专属的赌场主持忙前忙后；不过不肖多时，这些筹码看起来也就不像是刚从自己腰包里掏出的真金白银了。

　　这位花了800美元买西服的施瓦茨教授意识到自己上了当，并表示自己明白了其中奥秘。在过去三年中他撰写了相关文章，并向大约75个行业团体、多达8，000名听众解释了这种心理现象，他的观点在微软（Microsoft）、谷歌（Google）、美国国家餐馆协会（National Restaurant Association）、通用电气公司（General Electric）、时代华纳（Time Warner）、雷曼兄弟（Lehman Brothers）、数家寿险企业等公司及机构、乃至政府部门中都获得了高度认同。

　　施瓦茨将天价商品形容为“锚”，正是这些锚为那些无法清晰定价的商品构筑了价格上限。