2007年10月，当胡润第9次发布“百富榜”的时候，一个名叫杨惠妍的女孩吸引了人们的关注目光——不仅因为她是新出炉的“中国大陆首富”，有着让人咂舌的1300亿身家，更在于她的“富二代”身份。似乎正是从那一刻起，许多人开始正视这个有着褒贬不一的评价的群体。

　　所谓“富二代”，指的是一批继承父业或在上一辈直接帮助下创业的新富豪们。这些含着金汤匙出生的人，命好得让人“咬牙切齿”。如今，当他们的父辈——第一代企业家发出“廉颇老矣”的感叹时，“富二代”浮出水面就成为了必然。从打江山到守江山，经历了诸多坎坷和风雨，第一代企业家几乎从来没有停止过前行的脚步，他们一路匆匆，而现在，是时候将手中的财富交给下一代了。

　　于是，开头所说的情景一次次出现，只是主角有可能由杨惠妍换作他人——在福布斯富豪排行榜上，正处在成长中却显露出雄厚实力的“富二代”也异常耀眼。这之中，有的是在继承了家族企业的领导权后，迅速稳定及扩大了企业的运营，比如李兆会。在仓促接手了父亲的企业后，他迅速地稳定了海鑫集团的运营。不仅如此，李兆会还在资本市场做出了一系列动作，从而进入了他父亲不熟悉甚至不敢涉足的领域。再如乔秋生，他在类似的情况下掌管了黄河实业集团。一上任，乔秋生就改变了父亲的多元化策略，将企业重新拉回了主战场。除此之外，有些“富二代”虽然还没有直接上榜，但隐藏在父辈身后的他们却已经在影响企业的命运，比如郑莱莉。她在父亲郑秀康创立的康奈集团担任副总裁，并利用这个身份推动了康奈与欧洲鞋类认证和研究机构SATRA的合作，从而使经常成为国际贸易战牺牲品的中国皮鞋产品融入了全球商业社会。

　　在“富二代”的眼中，第一代企业家有着特殊的经历，丰富的阅历，也因此，他们适应环境的能力极强，也更具抗压力。对那一代企业家而言，“摸着石头过河”是他们的信条。与这些父辈不同，“富二代”大多拥有较高的学历，他们具品牌意识与资本运作能力，更善于利用品牌与资本进行资源整合，更善于投资与借助资本的力量，更善于使用成熟市场上的财务工具。最为重要的是，“富二代”对商业具有更广泛的兴趣，他们积累财富的过程更有个性，也比父辈更懂得享受财富的快乐。从这个层面看，“富二代”正在超越第一代企业家。

　　当然，具有先天优势的“富二代”也承受着众多压力。虽然有财富和人际关系的支持，但他们面临的是比父辈更复杂的竞争环境、更珍稀的发展机会。正因如此，对“富二代”而言，要将父辈的事业发扬光大，需要经历更多的艰辛与历练。

　　 有人说，中国企业会经历这样三个发展阶段：先是拼成本、规模，再是靠创新和发展速度取胜，最后是以品牌制胜。“富二代”面对的是已经开始的第二阶段以及即将来临的第三阶段。如何打赢这场仗，才是对他们的真正考验。