去年年底，一部标榜青春励志的偶像剧《奋斗》播出后引起轰动，这部戏的走红不仅对于近几年来的内地荧屏收视率而言是一剂兴奋药，对于内地电视剧的所有创作者而言更如“一颗炸弹”。

　　作为《奋斗》的幕后写手，石康最早因小说《晃晃悠悠》成名，后又凭借《支离破碎》《一塌糊涂》《在一起》等作品成为畅销书军团中的生力军，他还曾与冯小刚一起创作《大腕》的剧本。

　　自从《奋斗》热播后，一个个细小的声音逐渐汇聚，并且声音越来越响：“我们要看《奋斗2》！”有网友甚至给石康写信，希望聚拢起的“奋斗迷”们每人出100元帮石康起步写剧本。当然，石康肯定不会答应，因为按石康的话说就是：“为他们提供高质量的娱乐是我的责任，我不能向他们收费。”而自《奋斗》热播后的半年里，石康为《奋斗2》成立了自己的公司，并在各大制作公司之间奔波，寻找操盘手以及谈价钱。石康感觉《奋斗2》的创作很困难，周期将在两年左右，制作上成本高昂，而中国目前的电视剧市场无法消化，但是他又不想牺牲《奋斗2》的剧作质量与自己的利益，因此需要企业赞助。

　　有趣的是，让《奋斗2》成功发射的不是国产娱乐公司的老总们，反倒是一个国产企业家随手扣动了扳机，他就是博洛尼的总裁，石康的初中同学蔡明。石康非常感谢他的同学蔡明能够站出来赞助《奋斗2》，因为这需要眼光与勇气。

　　蔡明之所以愿意站出来赞助《奋斗2》，是因为他觉得他这个老同学很实干，就算想赚一亿也要一分一分地赚，所以他就为《奋斗2》先投资了300万元。除了对艺术的喜爱之外，蔡明还希望和石康在《奋斗2》中创造一个全新的植入营销模式，植入的是主角的灵魂。蔡明觉得，《奋斗》中的主角有些像自己，他希望石康在《奋斗2》中将这种感觉塑造得更明显，让人们一看到《奋斗2》的主角，看到他的吃喝拉撒睡、工作、梦想、喜好就像看到了蔡明。剧中场景、故事、主角所做的事业，就像是博洛尼。看过连续剧再来博洛尼，你就能找到所有屏幕上你喜欢的元素、故事、风格，这就是他们所谓的植入营销。

　　于是，石康所在的上海梅歌文化传播有限公司以及《奋斗》将成为博洛尼的品牌服务商，提升博洛尼的品牌价值，因为他觉得这样的合作是一桩好生意，石康在创作小说，也在创作全新的商业模式。他说过，只有哪一天一个编剧一辈子能赚一亿，人们才会相信这行是有前途的。现在的一线编剧，苦干十年的收入才勉强抵上一线影星一年的收入。现如今二十多岁的孩子们把第一桶金的目标都定在1000万的时候，编剧这份差事如果不改变改变，还有什么可吸引人的呢？

本报记者 王威斯