随着受众对Banner、关键词、积分、视频、联盟等广告形态的日益熟悉，网络广告的缺陷和局限性也日益暴露——不爱看，懒得看甚至会相当反感。但任谁也不会忽视网络广告这块大市场，包括实时传讯，包括那些在实时传讯上流行的动漫表情们，“那些在IM（实时传讯）流行的动漫形象堪称是互联网上最流行的第二语言，也正日益成为富含最流行文化元素的广告语言。”据秀满天下的监测数据显示，在MSN、QQ、SKYPE、LAVALACA、旺旺等平台上每天被用户下载几万次、转发几十万次的“画语”不计其数，在一个月内被传阅高达上亿的“画语”也平稳增加。就是在这样一个大背景下，一个属于YOU时代的“人际营销”广告模式诞生了。近日，作为中国最大的动漫内容运营商——北京秀满天下科技有限公司推出了业内第一个集创意、广告、娱乐和沟通价值为一体的全新媒体品牌——MyshowMedia。至此，一个平常的动漫表情背后，开始闪烁熠熠的金光。
早晨，刚上班的小李收到朋友传来的一个MSN动漫：阳光洒满大地的清晨，草地上的两只小猪正在寻找早餐，噗！它们最后用月光宝盒变出了两杯蒙牛早餐奶。顽皮的小李微微一笑，也随手回复了一个动漫——朋友的电脑桌面跳出一颗定时炸弹来，接着，蒙面匪徒、拆弹专家、特警都生灵活现地跳了出来……“大哥！联想送大礼，特警都去了!”最近，不少写字楼里开始流行起许多这种以动漫形象为语言元素的“画语”，其中又以猥琐男、小贱狗、旺狗、水果、纸片人等动漫角色最火。
对于互联网上这种传情达意的新型“画语”，每天在MSN、QQ上谈工作或聊天的人乐此不疲，他们习惯于用动漫、头像在网络中表达自己的幽默、快乐、悲伤等丰富情感。由此，对商业传播极具敏感性、前瞻思想的动漫运营商、互联网企业和企业意识到动漫里的巨大商机，随后三星手机、联想电脑、思迪汽车、伊利早餐奶等众多“画语”在各大IM平台上出现了。对于这种新兴的广告营销模式，广告界对它的定义叫人际营销，秀满天下对这个概念的解释是：“是以传情动漫、动态头像、聊天表情、聊天背景、形象专区等生动有趣、极富亲和力的形式承载品牌信息，使用户为情境中的角色、故事、乐活或创意打动，并借助IM（实时传讯）这种强大的互联网平台相互传递，形成广泛的规模。”
动起来
据权威互联网研究机构公布，目前除电子邮件和社区之外，IM是最常用的互联网工具，并有望在不久之后超过电子邮件。目前，中文的IM注册账号超过3亿，IM日常用户数约占到全体网民的70%以上。无论从规模或用户黏性来说，IM注定是一个巨大的互联网广告金矿。
人际营销究竟有哪些独特的广告魅力？秀满天下副总裁李檬认为，人际营销方式打破了制约传统网络广告发展的四个瓶颈：“首先，传统广告多是面对点方式，这造成无效广告太多，而人际营销采用点对点方式，基于IM沟通建立在人际关系上双方高度的信任，使动漫广告能够在有效空间里更加精准地释放。其次，在今天互联网内容及广告急速增长的形势下，如何把握、顺应受众的喜好是决定广告效果的关键，强制性、病毒式、嘈杂的传统网络广告已经引起网民们极大的排斥。第三，传统广告多是一次性的。动漫元素的图语则可以多次表达，更为持久有效。譬如，一款最流行的手机，被结合到时下最常用的词汇、流行的文化情境中，从而形成的一个经典动漫，会被无数网民多次使用。第四，传统广告多是由渠道主动推至人们眼前，这决定了广告通路十分有限，而人际营销的‘亲民性’能够充分调动起人际传播的潜能，使受众主动下载、传播广告，这种讨巧方式也是高级广告的最佳境界。”
服了YOU
凭借对于市场的了解，秀满天下已经成功推出了五大系列、数千件优秀动漫作品，专业的动漫团队具备了为IM及广告主源源不断输送精品“画语”的能力。此外，秀满天下亦拥有丰富的明星动漫资源。譬如，2007年秀满天下与橙天娱乐签约，成为国内第一家经授权的明星动漫形象独家网络伙伴，现拥有包括范冰冰、解晓东、陈好、相声演员李菁在内的三十多位娱乐明星的动漫形象版权。至此，秀满天下已成为中国最大的原创动漫资源集聚地。
今天，当互联网与广告界纷纷将目光转向对人际沟通资源的有效整合时，秀满天下率先开垦起中国1.7亿网民、6.2亿手机用户这两类人际资源，联合各大IM、移动IM渠道，通过IM“画语”实现广告与娱乐价值的最佳捆绑，利用占中国90%以上的优秀动漫资源为广大企业、上亿网络用户和手机用户构建起一个各取所需的“YOU”广告。
不能否认的事实是，在Web2.0时代网络内容权是属于“YOU”的，这是对互联网无限魅力及其根源的最好阐释。基于这种理念，用优秀的网络动漫构建出一个属于“YOU”的广告时代，就势在必行了：目前，秀满天下已拥有超过5000万的互联网用户体验，每月有超过上亿人次的访问量，创造出单一动画作品每日使用数50万次的傲人佳绩。
这种成功，除得益于秀满天下对“人际营销”理念、创意产业趋势的最早把握，得益于软件等风险投资商数千万美元资金的强大支持，得益于独家获得微软、腾讯、SKPE等IM巨头渠道的联姻，得益于对于市场而言的先入为主。
鲁克
