从即日起到今年年底，北京市将开展为期4个月的产品质量和食品安全专项整治工作，其中包括禁止和取缔公众人物做药效广告。

　　有多少人是因为公众人物的一露脸、一句话就购买了他（她）所代言的产品？这样的数字不得而知，人们知道的只是广告主并非傻子——如果公众人物所做的药效广告效果不佳，自然也就不会有此后泛滥成灾的趋势。

　　中国公众人物的身子弱，这几乎是地球人都知道的秘密——缺锌、缺钙、缺铁不说，还有私密的肾亏、妇科病、不孕不育症。不过，当普通人以“病友”的身份掏钱购买了由那些公众人物所代言的价格不菲的产品后就会发现，除了良心与诚信，相当一部分公众人物啥都不缺。

　　有数字显示，由于虚假医药广告误导等方面的原因，我国每年大约有250万人吃错药，不少人被假药害死。这之中，一些公众人物担当的角色不言而喻。如此看来，禁止和取缔公众人物做药效广告势在必行。有人抱怨，并不是所有公众人物都在弄虚作假，真有人是其所代言产品的直接受益者和使用者。事实上，依笔者看来，大多数中国演员都没有“好东西大家分享”的善意，也没有“做人要厚道”的觉悟。既然如此，来个“一棍子打死”，谁都不许代言药效广告再合适不过。

　　好事归好事，只是，看到被禁后仍然大行其道的选秀节目，人们不免担心。一来，这“禁令”真的有用吗？那些尝过甜头的药厂、医院会不会学习各地电视台，在千方百计地改头换面后卷土重来？二来，这“公众人物”如何界定？文化领域的算，那政治领域、经济领域的呢？除此之外，公众人物的亲朋好友是不是也应该属于社会公众人物？三来，由谁来实施、监督保证这一“禁令”能被不折不扣地贯彻执行？是广告主、广告经营者还是广告发布者？最后，公众人物不能做药效广告，其他人就可以？不知名的儿童、学生、农民、工人会不会成为药厂、医院眼中的“香饽饽”？

　　家喻户晓的赵本山说过一句家喻户晓的广告语：“关键看疗效！”但愿这不仅仅是一句广告语。

唐亦佳